Реклама.Повні уроки - История изменений

User16 в 15:12, 16 сентября 2012

2012-09-16T15:12:27Z

User16 в 10:27, 22 августа 2012

2012-08-22T10:27:12Z

← Предыдущая		Версия 10:27, 22 августа 2012
Строка 75:		Строка 75:
	{{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}		{{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}

-	''[http://xvatit.com/it/audio_television/ Відео]] 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''	+	''[http://xvatit.com/it/audio_television/ Відео] 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''

	===Особливості сучасного рекламного процесу===		===Особливості сучасного рекламного процесу===

-	<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>'''[[Презентація уроку «Реклама.»\|Рекламодавець]]'''</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>'''Основними функціями рекламодавця''' є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.	+	<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>'''[[Презентація уроку «Реклама.»\|Рекламодавець]]'''</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>
		+
		+	===Основні функції рекламодавця, рекламного агенства, споживача===
		+
		+	'''Основними функціями рекламодавця''' є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.

	[[Image:Economics 9 31 2.jpeg\|480px\|Приклад зовнішньої реклами]]		[[Image:Economics 9 31 2.jpeg\|480px\|Приклад зовнішньої реклами]]
Строка 94:		Строка 98:

	<br>Специфіка рекламної програми визначається особливостями розробляє її організації. У невеликих фірмах за рекламу відповідає один із співробітників відділу продажів або відділу маркетингу, що підтримує контакти з рекламним агентством. Основна функція рекламних агентств, до послуг яких звертаються більшість комерційних підприємств, - організація рекламних кампаній та встановлення і підтримання відносин із засобами масової інформації. У великих компаніях створюються власні рекламні відділи, менеджери яких підпорядковуються віце - президенту з маркетингу.		<br>Специфіка рекламної програми визначається особливостями розробляє її організації. У невеликих фірмах за рекламу відповідає один із співробітників відділу продажів або відділу маркетингу, що підтримує контакти з рекламним агентством. Основна функція рекламних агентств, до послуг яких звертаються більшість комерційних підприємств, - організація рекламних кампаній та встановлення і підтримання відносин із засобами масової інформації. У великих компаніях створюються власні рекламні відділи, менеджери яких підпорядковуються віце - президенту з маркетингу.
		+
		+	===Функції рекламного відділу===
		+

	'''Функція рекламного відділу''' полягають у		'''Функція рекламного відділу''' полягають у
Строка 102:		Строка 109:

	<br>		<br>
		+
		+	===Зміст рекламної програми===
		+

	'''[[Презентація 6 до теми: Реклама\|Зміст рекламної програми]]''' розкривають відповіді на 5 основних питань.<br> > Мети. Які цілі переслідує ця реклама?<br> > Витрати. Які джерела фінансування та бюджет рекламної кампанії?<br> > Звернення. Яке рекламне звернення необхідно донести до споживача?<br> > Засоби інформації. Які засоби масової інформації слід   задіяти?<br> > Підсумки. Як оцінити результати рекламної кампанії?		'''[[Презентація 6 до теми: Реклама\|Зміст рекламної програми]]''' розкривають відповіді на 5 основних питань.<br> > Мети. Які цілі переслідує ця реклама?<br> > Витрати. Які джерела фінансування та бюджет рекламної кампанії?<br> > Звернення. Яке рекламне звернення необхідно донести до споживача?<br> > Засоби інформації. Які засоби масової інформації слід   задіяти?<br> > Підсумки. Як оцінити результати рекламної кампанії?

User16 в 10:24, 22 августа 2012

2012-08-22T10:24:20Z

Внесённые изменения

User11 в 14:30, 9 марта 2011

2011-03-09T14:30:25Z

← Предыдущая		Версия 14:30, 9 марта 2011
Строка 135:		Строка 135:
	<br> ''Список використаних джерел: ''		<br> ''Список використаних джерел: ''

-	1. Урок на тему "Реклама", Дідик О.М., вчитель економіки, Миргородська загальноосвітня школа. І-ІІІ ступенів №1	+	1. Урок на тему "Реклама", Дідик О.М., вчитель економіки, Миргородська загальноосвітня школа. І-ІІІ ступенів №1

	2. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг".		2. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг".
Строка 144:		Строка 144:

	<br>		<br>
		+	----

-	~~Если у вас есть исправления~~ или ~~предложения к данному уроку~~, [http://xvatit.com/~~index~~.~~php?do=feedback напишите нам~~].	+	'''<u>Над уроком працювали</u>'''
		+
		+
		+	Дідик О.М.
		+
		+	Прокопенко Ю.А.
		+
		+	----
		+
		+
		+
		+	Поставить вопрос о современном образовании, выразить идею или решить назревшую проблему Вы можете на [http://xvatit.com/forum/ '''Образовательном форуме'''], где на международном уровне собирается образовательный совет свежей мысли и действия. Создав [http://xvatit.com/club/blogs/ '''блог,'''] Вы не только повысите свой статус, как компетентного преподавателя, а и сделаете весомый вклад в развитие школы будущего. [http://xvatit.com/school/guild/ '''Гильдия Лидеров Образования'''] открывает двери для специалистов  высшего ранга и приглашает к сотрудничеству в направлении создания лучших в мире школ.<br>

-	<br>Если вы хотите увидеть другие корректировки и пожелания к урокам, смотрите здесь - [http://xvatit.com/forum/ Образовательный форум].

	[[Category:Економіка_9_клас\|Економіка_9_клас]]		[[Category:Економіка_9_клас\|Економіка_9_клас]]

User12 в 20:03, 20 декабря 2010

2010-12-20T20:03:15Z

← Предыдущая		Версия 20:03, 20 декабря 2010
Строка 49:		Строка 49:
	<br>		<br>

		+	<br>

-		+	'''Означення поняття "реклама"'''
-	'''Означення поняття "реклама"'''	+

	Існує кілька означень поняття "реклама". Розглянемо деякі з них.<br>		Існує кілька означень поняття "реклама". Розглянемо деякі з них.<br>
Строка 93:		Строка 93:
	- організації розробки рекламної стратегії;<br>- плануванні рекламних кампаній;		- організації розробки рекламної стратегії;<br>- плануванні рекламних кампаній;

-	- здійсненні реклами товарів поштою, демонстрації товарів для дилерів та інших видів реклами, зазвичай не входять в коло послуг, що надаються рекламними агенціями.	+	- здійсненні реклами товарів поштою, демонстрації товарів для дилерів та інших видів реклами, зазвичай не входять в коло послуг, що надаються рекламними агенціями.
-		+

		+	<br>

	'''Зміст рекламної програми''' розкривають відповіді на 5 основних питань.<br> > Мети. Які цілі переслідує ця реклама?<br> > Витрати. Які джерела фінансування та бюджет рекламної кампанії?<br> > Звернення. Яке рекламне звернення необхідно донести до споживача?<br> > Засоби інформації. Які засоби масової інформації слід   задіяти?<br> > Підсумки. Як оцінити результати рекламної кампанії?		'''Зміст рекламної програми''' розкривають відповіді на 5 основних питань.<br> > Мети. Які цілі переслідує ця реклама?<br> > Витрати. Які джерела фінансування та бюджет рекламної кампанії?<br> > Звернення. Яке рекламне звернення необхідно донести до споживача?<br> > Засоби інформації. Які засоби масової інформації слід   задіяти?<br> > Підсумки. Як оцінити результати рекламної кампанії?
Строка 119:		Строка 119:
	''Рис 4. Приклад реклами в ЗМІ.''		''Рис 4. Приклад реклами в ЗМІ.''

-	<br>'''Засоби розповсюдження реклами'''	+	<br>'''Засоби розповсюдження реклами'''

	Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі кола населення і тому доцільна для виробів та послуг широкого споживання й масового попиту. Коли постає питання про вибір ЗМІ, то основними аргументами "за" і "проти" прийняття альтернативних рішень є: - відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленою рекламованому товарі;		Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі кола населення і тому доцільна для виробів та послуг широкого споживання й масового попиту. Коли постає питання про вибір ЗМІ, то основними аргументами "за" і "проти" прийняття альтернативних рішень є: - відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленою рекламованому товарі;
Строка 135:		Строка 135:
	<br> ''Список використаних джерел: ''		<br> ''Список використаних джерел: ''

-	1. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг".	+	1. Урок на тему "Реклама", Дідик О.М., вчитель економіки, Миргородська загальноосвітня школа. І-ІІІ ступенів №1
		+
		+	2. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг".

-	2. Marketing media review. №14(44) 24.07.2007<br>3. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". <br>4. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1998. – 512 с.<br><br><br>	+	3. Marketing media review. №14(44) 24.07.2007<br>4. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". <br>5. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1998. – 512 с.<br><br><br>

	''Відредаговано і надіслано Прокопенко Ю.А.''		''Відредаговано і надіслано Прокопенко Ю.А.''

User12 в 14:25, 20 декабря 2010

2010-12-20T14:25:59Z

← Предыдущая		Версия 14:25, 20 декабря 2010
Строка 48:		Строка 48:

	<br>		<br>
		+
		+
		+
		+	'''Означення поняття "реклама"'''

	Існує кілька означень поняття "реклама". Розглянемо деякі з них.<br>		Існує кілька означень поняття "реклама". Розглянемо деякі з них.<br>
Строка 69:		Строка 73:
	''Відео 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''		''Відео 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''

-	<br> '''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.	+	<br> '''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>'''Основними функціями рекламодавця''' є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.

-	[[Image:~~economics~~ 9 31 2.jpeg]]	+	[[Image:Economics 9 31 2.jpeg]]

-	''Рис 2. Приклад зовнішньої реклами.''	+	''Рис 2. Приклад зовнішньої реклами.''

	<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.		<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.
Строка 89:		Строка 93:
	- організації розробки рекламної стратегії;<br>- плануванні рекламних кампаній;		- організації розробки рекламної стратегії;<br>- плануванні рекламних кампаній;

-	- здійсненні реклами товарів поштою, демонстрації товарів для дилерів та інших видів реклами, зазвичай не входять в коло послуг, що надаються рекламними агенціями.~~<br>~~Зміст рекламної програми розкривають відповіді на 5 основних питань.<br> > Мети. Які цілі переслідує ця реклама?<br> > Витрати. Які джерела фінансування та бюджет рекламної кампанії?<br> > Звернення. Яке рекламне звернення необхідно донести до споживача?<br> > Засоби інформації. Які засоби масової інформації слід   задіяти?<br> > Підсумки. Як оцінити результати рекламної кампанії?	+	- здійсненні реклами товарів поштою, демонстрації товарів для дилерів та інших видів реклами, зазвичай не входять в коло послуг, що надаються рекламними агенціями.
		+
		+
		+
		+	'''Зміст рекламної програми''' розкривають відповіді на 5 основних питань.<br> > Мети. Які цілі переслідує ця реклама?<br> > Витрати. Які джерела фінансування та бюджет рекламної кампанії?<br> > Звернення. Яке рекламне звернення необхідно донести до споживача?<br> > Засоби інформації. Які засоби масової інформації слід   задіяти?<br> > Підсумки. Як оцінити результати рекламної кампанії?

	Розглянемо ЗМІ, як один з основних засобів розповсюдження реклами.		Розглянемо ЗМІ, як один з основних засобів розповсюдження реклами.
Строка 111:		Строка 119:
	''Рис 4. Приклад реклами в ЗМІ.''		''Рис 4. Приклад реклами в ЗМІ.''

-	<br>Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі кола населення і тому доцільна для виробів та послуг широкого споживання й масового попиту. Коли постає питання про вибір ЗМІ, то основними аргументами "за" і "проти" прийняття альтернативних рішень є: - відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленою рекламованому товарі;	+	<br>'''Засоби розповсюдження реклами'''
		+
		+	Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі кола населення і тому доцільна для виробів та послуг широкого споживання й масового попиту. Коли постає питання про вибір ЗМІ, то основними аргументами "за" і "проти" прийняття альтернативних рішень є: - відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленою рекламованому товарі;

	- популярність серед них видання або передачі, їх тиражність або відповідно аудиторія глядачів чи слухачів;<br>- рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час, географія поширення чи дії.<br>Природно, враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами. Комплексні рекламні кампанії, які включають в себе оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеях і творчих знахідок, так щоб можливості кожного засобу поширення реклами доповнювали один одного.<br><br>''Контрольні завдання''		- популярність серед них видання або передачі, їх тиражність або відповідно аудиторія глядачів чи слухачів;<br>- рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час, географія поширення чи дії.<br>Природно, враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами. Комплексні рекламні кампанії, які включають в себе оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеях і творчих знахідок, так щоб можливості кожного засобу поширення реклами доповнювали один одного.<br><br>''Контрольні завдання''

User12 в 15:21, 17 декабря 2010

2010-12-17T15:21:47Z

← Предыдущая		Версия 15:21, 17 декабря 2010
Строка 69:		Строка 69:
	''Відео 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''		''Відео 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''

-	<br> '''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.	+	<br> '''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.
		+
		+	[[Image:economics 9 31 2.jpeg]]
		+
		+	''Рис 2. Приклад зовнішньої реклами.''
		+
		+	<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.

	Рекламодавцями виступають не тільки комерційні підприємства, а й музеї, благодійні та урядові організації, які звертаються до<br>публіці з метою проінформувати її про що - небудь. Оголошення - один з найефективніших способів доведення інформації до споживача.		Рекламодавцями виступають не тільки комерційні підприємства, а й музеї, благодійні та урядові організації, які звертаються до<br>публіці з метою проінформувати її про що - небудь. Оголошення - один з найефективніших способів доведення інформації до споживача.
Строка 87:		Строка 93:
	Розглянемо ЗМІ, як один з основних засобів розповсюдження реклами.		Розглянемо ЗМІ, як один з основних засобів розповсюдження реклами.

-	Як зазначалося раніше, до реклами в засобах масової інформації (ЗМІ) за кордоном зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.	+	Як зазначалося раніше, до реклами в засобах масової інформації (ЗМІ) за кордоном зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.

-	[[Image:~~economics~~ 9 31 3.jpeg]]	+	[[Image:Economics 9 31 3.jpeg]]

-	''Рис 3. Розподіл реклами по видам''	+	''Рис 3. Розподіл реклами по видам''

	<br>Реклама, що сприймається з видань і передач, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культурі й світорозумінню рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.		<br>Реклама, що сприймається з видань і передач, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культурі й світорозумінню рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.

User12 в 15:05, 17 декабря 2010

2010-12-17T15:05:36Z

← Предыдущая		Версия 15:05, 17 декабря 2010
Строка 87:		Строка 87:
	Розглянемо ЗМІ, як один з основних засобів розповсюдження реклами.		Розглянемо ЗМІ, як один з основних засобів розповсюдження реклами.

-	Як зазначалося раніше, до реклами в засобах масової інформації (ЗМІ) за кордоном зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.<br>Реклама, що сприймається з видань і передач, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культурі й світорозумінню рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.	+	Як зазначалося раніше, до реклами в засобах масової інформації (ЗМІ) за кордоном зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах та журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.
		+
		+	[[Image:economics 9 31 3.jpeg]]
		+
		+	''Рис 3. Розподіл реклами по видам''
		+
		+	<br>Реклама, що сприймається з видань і передач, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культурі й світорозумінню рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.

	{{#ev:youtube\|8vFnVtiTT-I&feature=related}}		{{#ev:youtube\|8vFnVtiTT-I&feature=related}}

User12 в 14:46, 17 декабря 2010

2010-12-17T14:46:07Z

← Предыдущая		Версия 14:46, 17 декабря 2010
Строка 67:		Строка 67:
	{{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}		{{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}

-	''Відео 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''	+	''Відео 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''

	<br> '''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.		<br> '''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.
Строка 113:		Строка 113:
	<br> ''Список використаних джерел: ''		<br> ''Список використаних джерел: ''

-	1.	+	1. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг".

-	2. Marketing media review. №14(44) 24.07.2007<br>3. <br>4. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1998. – 512 с.<br><br><br>	+	2. Marketing media review. №14(44) 24.07.2007<br>3. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". <br>4. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1998. – 512 с.<br><br><br>

	''Відредаговано і надіслано Прокопенко Ю.А.''		''Відредаговано і надіслано Прокопенко Ю.А.''

User12 в 14:31, 17 декабря 2010

2010-12-17T14:31:54Z

← Предыдущая		Версия 14:31, 17 декабря 2010
Строка 67:		Строка 67:
	{{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}		{{#ev:youtube\|5LgD8jU-1HI}}

		+	''Відео 1. Основна функція комерційних ЗМІ.''

-	'''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.	+	<br> '''Особливості сучасного рекламного процесу'''<br>Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.<br>Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином:<br><u>Рекламодавець</u> - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її.<br>Основними функціями рекламодавця є:<br>-  визначення товарів, у тому числі експортних, що потребують реклами у рекламі;<br>-  визначення спільно з рекламним агентством ступеня і особливостей рекламування цих товарів;<br>- формування спільно з рекламним агентством плану створення рекламної продукції та проведення рекламних заходів;<br>- опрацювання спільно з рекламним агентством бюджету створення реклами та проведення рекламних заходів;<br>- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами в засобах її поширення, проведення рекламних заходів і т.д.;<br>- допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;<br>- надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;<br>- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;<br>- оплата рахунків виконавця.<br><u>Рекламне агентство</u>, крім вищевказаних робіт, виконуваних спільно з рекламодавцями, здійснює за їх замовленням творчі і виконавські функції, пов'язані з створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні <br>заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, в тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщає в них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцеві й оплачує рахунки коштів поширення реклами. Годі сервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широким колом висококваліфікованих позаштатних творчих працівників та виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за кордоном.<br><u>Засіб поширення реклами</u> - це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами зазвичай надано організацією-власником.<br><u>Споживач</u> - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.<br>До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотного зв'язку.<br>До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному.

	Рекламодавцями виступають не тільки комерційні підприємства, а й музеї, благодійні та урядові організації, які звертаються до<br>публіці з метою проінформувати її про що - небудь. Оголошення - один з найефективніших способів доведення інформації до споживача.		Рекламодавцями виступають не тільки комерційні підприємства, а й музеї, благодійні та урядові організації, які звертаються до<br>публіці з метою проінформувати її про що - небудь. Оголошення - один з найефективніших способів доведення інформації до споживача.